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" Ethic "
La
prise en compte du Développement Durable
" Le développement durable est un
développement qui répond aux besoins présents
sans compromettre la capacité des générations
futures à satisfaire leurs propres besoins. "
Commission Brundtland, 1987
L'homme et son mode de vie, de consommation, de travail, devient le
" prédateur " le plus redoutable pour la survie de notre planète.
Heureusement, aujourd'hui chacun, homme ou entreprise, a la possibilité
de renoncer à des conduites, des actions et des engagements,
contraires à ses aspirations profondes.
Ainsi l'entreprise peut-elle créer de la valeur à un
autre prix que la destruction de l'équité sociale et
de l'environnement. Elle a la capacité de respecter son environnement
immédiat dans une démarche politique et managériale
qualifiée de " durable et responsable
".
Il s'agit pour l'entreprise d'adopter une vision éthique globale,
dans laquelle elle est partie prenante d'un "écosystème",
et devient restituante.
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Incorporer les contraintes
sociales et environnementales dans l'économique constitue aujourd'hui
un enjeu majeur pour l'entreprise.
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La triple Bottom Line : Incorporer le social et
l'environnement dans l'économique, faire du développement
durable une réalité.
Cette " incorporation " est devenue une exigence :
- Des
clients : ils sont de plus en plus intéressés par
la transparence du système.
- Des salariés
: Ils demandent à leur employeur plus qu’un salaire
dans la mesure où ils
souhaitent être en accord avec les actions et les principes
de leur entreprise.
- Des
actionnaires : ils s'intéressent de plus en plus aux entreprises
socialement responsables (fonds d'éthique).
- Des consommateurs
: ils demandent des comptes et veulent être sûrs de
la qualité de ce qu’ils consomment (traçabilité
exigée). Plus attachés à l'achat responsable,
ils deviennent des "consom'acteurs".
Ces acteurs réclament
donc plus de vérité, de sécurité, de
qualité et de transparence. Les instituts de rating confirment
d'ailleurs que les entreprises qui travaillent sur ces registres
ont une rentabilité supérieure à moyen terme.
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Quelques
constats
- L’opinion
publique est désormais tout à fait sensibilisée
aux problèmes environnementaux et sociaux
- L’éthique
en entreprise explose littéralement et n’est plus
un phénomène de mode : selon un baromètre
Novethic-Ipsos, réalisé fin 2001, 80% des salariés
déclarent être prêts à payer leurs produits
de consommations plus cher pour une entreprise jugée responsable
- Les consommateurs
se soucient de la provenance des produits qu’ils achètent
et de la manière dont ils sont produits : selon une étude
IPSOS réalisée en septembre 2000, pour le compte
de la Plate-forme pour le Commerce Équitable, 9 français
sur 10 sont prêts à privilégier des produits
issus d’un commerce équitable : ce sont des consom’acteurs.
- Les actionnaires
souhaitent investir dans des entreprises responsables : selon
le baromètre Novethic-Ipsos, réalisé fin
2001, 70% des investisseurs seraient prêts à vendre
leurs actions si l’entreprise dans laquelle ils ont investi
était à l’origine d’un évènement
jugé non éthique.
- Les entreprises
ne peuvent plus échapper au durable : selon une étude
récente réalisée par un confrère,
70 % des mille PDG interrogés déclarent que la responsabilité
sociale est vitale pour l’entreprise.
- Les multinationales
intègrent l’éthique au cœur de leur management,
et établissent des codes de bonnes conduites : Shell et
BP Amoco ont annoncé que leur chiffre d’affaires,
sous 10 ans, pourrait être lié à 50% aux nouvelles
énergies et aux énergies renouvelables (Les Echos
– les vrais enjeux du développement durable)
- La loi sur
les nouvelles régulations économiques (NRE), votée
fin février 2002, impose aux sociétés françaises
cotées d’indiquer dans leur rapport annuel «
la manière dont elles prennent en compte les conséquences
environnementales et sociétales de leur activité
» à compter de 2003
Vous souhaitez
vous prononcer sur ces sujets ? Vos contributions sont les bienvenues
sur le forum Energ'Ethic. |
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