Newsletter N°3

Editorial

Pour tous ceux qui estiment que la stratégie de l'entreprise doit s'inscrire dans le concept du développement maîtrisé, un combat de dialectique, de méthodologie fondamentale et d'exemplarité doit aujourd'hui être engagé.

Ce n'est pas tant le risque de voir la notion de développement durable disparaître qui légitime ce combat, mais plutôt de voir cette notion vidée peu à peu de son sens.

Quatre risques principaux se profilent à ce jour : la récupération opportuniste, "l'analyse du benêt", la légifération trop pointilleuse, l'engluement dans le "politiquement correct".

La récupération opportuniste, qu'elle soit le fait du marketing d'entreprise ou du marketing politique, se doit d'être dénoncée. Si l'on peut, en effet, attribuer à ce type d'attitude un élément positif pour la diffusion du concept à ses débuts très vite le décalage entre les intentions affirmées et la réalité entraînera une perte de crédibilité auprès du consommateur final, dont le comportement durable restera la clef de la réussite ou de l'échec.

"L'analyse du benêt" consiste, dans l'élan des nouveaux croyants, à laisser penser que le développement durable c'est facile et que tout peut se régler dans ce concept. Croire qu'il suffit de dire et d'interdire, sans procéder aux étapes traditionnelles (analyse objective, réflexion, créativité, arbitrage de ressources, mise en œuvre progressive, déploiement maîtrisé) est une utopie.

Notre monde est confronté à trop de défis vitaux pour qu'en raison d'approches approximatives, de réflexes épidermiques et de décisions hâtives nous agissions sans une vision claire des priorités.Là encore, l'échec serait au bout du chemin, en ayant au passage consommé des ressources financières, humaines et de temps qui, elles aussi ne sont pas illimitées.

Le troisième risque réside dans "la légifération trop pointilleuse". Il est clair que le législateur, en cherchant à se prémunir de toute responsabilité et en voulant "colmater" a priori tous les contournements possibles, infantilise les acteurs dans des domaines où les besoins de réactivité, de flexibilité et d'innovation sont très forts.

Certes, les dirigeants politiques ont le devoir de donner les impulsions et un cadre de fonctionnement cohérent pour les acteurs qui leur ont confié cette responsabilité mais en veillant à faire éclore une plus grande créativité et en n'omettant pas les aspects incitatifs positifs, souvent les plus efficaces.

Un subtil équilibre, tenant compte du phénomène de mondialisation, doit donc être recherché entre le souhaitable, l'indispensable et le réalisable.Le dernier des risques est de voir le Développement Durable s'engluer dans le " politiquement correct ".

En effet, le politiquement correct a pour danger majeur de supprimer les débats d'idées, les initiatives individuelles et la capacité de faire naître les "fulgurances" qui résultent de la synthèse d'idées au départ contradictoires. L'anathème prenant le pas sur l'échange et le dialogue, dès que des points de vue divergeants sont exprimés.

L'avenir appartient à tous et il convient à chacun d'entre nous de lutter contre les appropriations ou les actions incohérentes qui pourraient retarder, ou pire casser cette prise de conscience visant à offrir un développement harmonieux et maîtrisé à l'ensemble du monde.

Les responsables d'entreprise, et notamment les plus grandes, par leur capacité de décision, leur vision mondiale, leur puissance financière à leur disposition, les effectifs qu'ils gèrent, leur impact médiatique, ont une position clef pour être les moteurs d'un développement raisonné au service des hommes.

Encore faut-il qu'ils organisent leur système managérial, leur relationnel interne et externe et leur communication pour former un socle solide et visible à leurs aspirations.

Le concept Energ'Ethic est né de ces besoins, pour apporter les méthodes, les outils et les savoir-faire à tous ceux qui sont convaincus que la rentabilité durable de leur entreprise et donc sa pérennité passent par une nouvelle approche managériale, en phase avec les attentes de la société.

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Energ’Ethic dans son concept de Développement Durable authentique applicable aux entreprises, intègre les fondements qui précèdent.

Si vous partagez cette vision, si vous souhaitez apporter votre pierre à l’édifice, si vous avez des réflexions différentes, contactez-nous et engageons le dialogue pour progresser ensemble.